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CIUDAD DE MÉXICO, 10 de octubre de 2025
CIUDAD DE MÉXICO, 10 de octubre de 2025 /PRNewswire/ — La campaña «Libres para Ser», de Fondo Semillas en alianza con la agencia creativa Vibrante Comunicación con Causa y la agencia de comunicación estratégica Cuadrante Communications & Social, fue reconocida como «Mejor Campaña ONG» en los Napolitan Victory Awards 2025, considerados los «Oscar» de la comunicación política y social en Iberoamérica.
- Una campaña feminista que superó expectativas
El objetivo de la campaña (https://semillas.org.mx/libresparaser/) era recaudar 500 mil pesos en 8 semanas —entre noviembre y diciembre de 2024– para impulsar proyectos de empleabilidad y autonomía económica de mujeres y personas trans. Gracias a una estrategia transmedia, se logró superar en 41% la meta, alcanzando $712,748 MXN. Este hito cobra especial relevancia en un país donde el 29% de las mujeres mayores de 15 años no cuenta con ingresos propios.
«Libres para Ser» apostó por la libertad como valor universal para subrayar que el acceso de las mujeres a un trabajo digno y al emprendimiento les otorga la capacidad de decidir sobre sus propias vidas, resaltando su fuerza colectiva y poder transformador, alejándose de narrativas asistencialistas.
La estrategia se basó en la herramienta del storytelling con testimonios reales de mujeres indígenas cafetaleras, madres solteras, trabajadoras textiles y mujeres trans, incluyendo videos, artes visuales, mailing, landing page, productos con causa, rifas, telemarketing y relaciones públicas. Se activaron canales orgánicos y pautados, con especial foco en TikTok, Meta Ads y medios nacionales.
La campaña demostró que el fundraising puede ser creativo, potente y feminista, logrando conectar con nuevas audiencias más allá de los círculos activistas tradicionales. El resultado: la donación se transformó en un acto de justicia social y colectiva, sustentado en empatía, esperanza y profundidad política.
Este galardón otorgado por The Washington Academy of Political Arts and Sciences (WAPAS), consolida a Fondo Semillas como un referente internacional en comunicación con impacto social: en la edición 2020 del certamen obtuvo el premio a Mejor Spot ONG del Año por «Niñas que migran», y la estatuilla en la categoría Global Democracy Award por su trayectoria de incidencia con grupos de base activistas. La gala de premiación será el próximo 8 de noviembre en la ciudad de Washington DC.
Entre las personalidades e instituciones que han sido distinguidas en ediciones anteriores se encuentran el expresidente de Uruguay José Mujica, la ex vicepresidenta de Costa Rica Epsy Campbell, ONU Mujeres y Samu First Response.
Voces que celebran el premio
«Gracias a ‘Libres para Ser’ ampliamos nuestra base de donantes y logramos mayor visibilidad para las organizaciones que acompañamos, como Vida y Café AC y Fundación Cauce Ciudadano. Este premio nos honra y recuerda que la apuesta de Fondo Semillas por impulsar narrativas de esperanza está siendo eficaz y reconocido.» Gabriela Toledo, codirectora de Fondo Semillas
«Otro tipo de campañas es posible. Agradecemos a Fondo Semillas la confianza y la oportunidad de hacer equipo para demostrar que hablando desde valores universales las narrativas feministas pueden tender puentes y generar engagement con nuevos públicos.» Daniela S. Valencia, directora de Vibrante.
«Para Cuadrante, acompañar a Fondo Semillas en esta campaña fue un honor. ‘Libres para Ser’ confirma que, cuando se comunica con propósito, el impacto trasciende la recaudación: se convierte en un movimiento colectivo por la autonomía y la justicia.» Vianey Esquinca, socia directora de Cuadrante Communications & Social.
- Sobre Fondo Semillas
Fondo Semillas brinda recursos económicos, capacitación y acompañamiento a grupos de mujeres organizadas que trabajan por la igualdad de género en todo el país. A lo largo de 34 años, ha financiado a 717 organizaciones, beneficiando a 1.3 millones de niñas, mujeres y personas trans* e intersex, e indirectamente a 4.9 millones de personas más.
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- Sobre Vibrante
Vibrante es una agencia internacional de comunicación estratégica especializada en estrategias de advocacy, fundraising y responsabilidad social corporativa, que diseña narrativas poderosas para conectar y movilizar a nuevas audiencias hacia causas que importan.
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- Sobre Cuadrante
Cuadrante es una firma independiente especializada en consultoría y gestión de comunicación estratégica y relaciones públicas, fundada en 2012. Construimos, posicionamos y protegemos la imagen, marcas y reputación de nuestros clientes y generamos valor al mejorar tu ambiente social y de negocios.
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FUENTE Fondo Semillas
